Tarefa #2 - Red Bull x Burn

Para a tarefa #2 irei analisar 2 marcas que competem na categoria de bebidas energéticas, a líder de mercado Red Bull, e sua desafiante Burn.

Red Bull

A Red Bull é uma empresa inovadora e diferenciada em muitos aspectos. Não existe uma grande Holding por trás da marca, ela se mantém a mesma empresa desde sua fundação na Áustria em 1994, e sua comunicação, se utiliza de muitas ferramentas diferentes para construir a imagem da empresa, sempre através conceito de que "Red Bull revitaliza mente e corpo".

Diferentemente da Burn, a Red Bull não foca sua comunicação com os jovens apenas no ambiente noturno, ela atinge seu público através de ações de patrocínio, que se diferem das meras cotas, e espaços para exibição de sua logomarca. A Red Bull não apenas patrocina, mas faz questão de organizar, realizar e investir naquilo que ela se propõe , são os casos do time da Major League americana Red Bull Salzburg, e a equipe de F1 Red Bull Racing.

A empresa também está presente em outras ações esportivas, como a Red Bull Flying Race, que esse ano inclusive teve uma de suas etapas no Rio de Janeiro, e em ações culturais como o Red Bull Music Academy, e a liga dos MC's além de também estar presente na mídia de massa, com spots no rádio e flights na televisão aberta e fechada sempre com o slogan "Red Bull te da asas".

Burn

A marca do grupo The Coca Cola Company também busca uma aproximação com os jovens, porém, sua comunicação é muito mais segmentada, e focada no jovem interagindo com o ambiente noturno, diferentemente da Red Bull que se utiliza de esportes, música, corridas e etc.

O slogan "Cuidado! A noite vai pegar fogo" reflete esse posicionamento da marca, que em seu site disponibiliza newsletters, podcasts e informações à respeito das ultimas novidades da música eletrônica, das baladas mais movimentadas e de tudo que se refere à badalação noturna.

A Burn em sua comunicação, interage diretamente com seu público patrocinando eventos em baladas, e recentemente realizaram uma ação que projetava figuras holográficas em paredes de cidades como São Paulo e Rio de Janeiro.

Trocando em miudos.

Muito de mim já foi dito nesse blog, as razões pelas quais gostaria de trabalhar no planejamento, minha história, personalidade, enfim, mas ainda nada disse sobre a JWT.

Ao sair da ESPM, faculdade que o sr. Ken Fujioka também frequentou, comecei a pensar as razões pelas quais eu queria entrar na JWT, e se algum professor meu o conhecia para que pudesse me indicar, foi ai que lembrei que se tratava de uma vaga sem QI.

Entrei no meu Ford Fiesta, tomando minha Coca-Cola, ainda li um ultimo artigo da revista Época que trazia comigo, e percebi que minha gasolina estava acabando. Ao sair do posto Shell liguei meu rádio no volume máximo e sintonizei na 91 Fm.

Lembrei que minha mãe hávia me pedido para comprar uns chocolates da Nestlê para ela, mas o Wal Mart que costumo frequentar ainda estava longe. Pois bem, parei no Shopping Anália Franco ainda para sacar dinheiro no HSBC, e ainda estava a me perguntar, por que a JWT?

Tirando o fato de que a agência mantém um histórico de valorização ao processo do planejamento, não possuir modelos pré definidos de trabalho, e querer contratar alguém que não possuisse QI, havia algo na minha vida, presente em meu cotidiano que se identificava com a agência.

Ainda não descobri o que é, mas quando eu descobrir eu posto aqui ok!?

A Decisão,

Estudo na ESPM-SP, adoro a faculdade, adoro as matérias que estudo, e cada vez mais estou me direcionando para a área que quero trabalhar. Quero trabalhar em agência, ponto.

O maravilhoso mundo do marketing é sedutor, propostas de estágios ganhando salários iniciais com quatro cifras e etc, mas não dá, quando vi amigos meus que querem seguir carreira em marketing, venerando uma menina que estava ganhando super bem ,numa puta empresa multinacional, com um porfólio de produtos extensa, abrangente e profunda, sendo ela, responsávela pela área de marketing dos cotonetes. Eu não queria isso pra mim, eu gostava de planejar, executar, ter idéias, mas não me restringir a um produto, cotonetes, eu nem uso cotonetes.

A publicidade me encanta mais, pois vem de encontro a muitos de meus hobbys, ler, leio de tudo, desde livros de ficção até livros sobre propaganda; ouvir música, adoro escutar muitos estilos de música, desde rappin hood e seu samba-rap, passando pelo punk rock do Yellowcard, Ray Charles, Raul Seixas, enfím, costumo baixar músicas aleatorias no kazaa e descobrir bandas novas, já deu alguns resultados.Outra coisa que costumo fazer é prestar atenção nos outros, isso talvéz seja uma caracteristica muito forte em mim, não no lado negativo, não sou fofoqueiro haha, quando digo isso me refiro à observação, análise, do comportamento das pessoas perante as situações. No metrô, a apatia; no Onibus, o cansaço; no transito, o egoismo, enfím, adoro a publicidade por isso, você estuda à medida que você vive, tem experiencias, aprendizagens e adquire repertório.

Confesso, fui a entrevistas, dinâmicas trajado socialmente, passei em algumas, outras não, mas aquilo tudo era muito sério para mim. Foi então que um dia, ao me vestir de social novamente para mais uma dinâmica de grupo, com os gestores, da 9ª fase do processo seletivo de uma empresa que eu nem sabia o que fazia, eis que surgiu ela, a calça curta.

A Calça Curta era uma calça social, que, trocando em miúdos, apertava meu saco quando eu sentava. Não dava, saber que eu ia fazer uma dinâmica, programada para durar 3 horas, mas que iria ter umas 5, numa empresa que eu não queria trabalhar, não era pra mim, no meio do caminho voltei pra casa. Foi quando decidi realmente que meu negócio era agência, era planejamento.

Até agora estou satisfeito com minha decisão, estou aqui, de pijamas, com as bolas arejadas, escrevendo um blog.

Prefiro.

"Tio Dé"

Como disse no post a baixo, minha única experiência profissional até o momento, foi como monitor, de acampamento e de viagens de formatura, porém, não as encaro apenas como experiências profissionais, foram verdadeiras experiências pessoais, intangíveis e inesqueciveis.

Ser o monitor de um acampamento que frequentei, foi primeiramente, a realização de um sonho, encarnar o papel daqueles que me ensinaram durante 7 anos valores pessoais e me ajudaram a construir meu caráter e formar amizades verdadeiras era sem dúvida uma realização. Era a minha vez de poder ensinar tudo aquilo que aprendi para a proxima geração.

Nesse tipo de trabalho, logo você percebe que existem muitas variaveis, muitas competências são necessárias e você é posto à prova a todo momento. Logo se percebe, que ao se cuidar de crianças de 5 anos, não está em jogo apenas 1 semana da vida delas que provavelmente elas lembrarão por anos a fio, está em jogo, a confiança de seus pais, que se ausentarão de seus filhos por um tempo, e esperam que eles sejam bem tratados.

Mais do que isso, há um exemplo, quando se é o "tio", você é a lei e a ordem, no quarto, você deve ao mesmo tempo se divertir, trabalhar, e organizar toda a bagunça. Separar roupas, dar banho, dar bronca, se esconder, procurar, acha, bater cara, escovar dentes (não apenas os seus), e tudo isso ao mesmo tempo muitas vezes. Se abaixar e ficar na mesma altura dos olhos da criança é fundamental para que haja uma integração verdadeira. Superação, paciência e energia são palavras chaves.

O trabalho com adolescentes para ser mais fácil, mas não é, principalmente quando você deixou de ser um pouco tempo atrás. Para lidar com 8 garotos que não te conhecem, mas já se conhecem, é necessário jogo de cintura e flexibilidade, você nunca encara uma situação igual a outra, sempre ocorrem problemas, SEMPRE, e você que deve resolver.

Outro grande desáfio foi o trabalho em viagens de formatura. Em Porto Seguro, aos 18 anos, cuidando de formandos, que algumas vezes eram mais velhos do que eu, e que estão lá para extravasar toda a tensão do ano. Eles aguardam a viagem o ano todo, e Porto Seguro já é mistificado perante os formandos como a terra que se pode tudo, e não é bem assim, existem regras, condutas, e o monitor ao mesmo tempo que tem que se aproximar e formar amigos em poucos dias, deve ganhar o respeito e a confiança de todos, pois afinal de contas você está lidando com pessoas da sua idade.

Nessa viagem tive a oportunidade de trabalhar tanto nos hotéis e passeios quanto nas festas e shows da cidade, e mais uma vez, deve se manter uma conduta exemplar, visto que você é uma referência, além do fato de você se tornar a personalização da marca, você tem um logo da Forma estampado em seu peito, e qualquer atitude que você toma é o nome da Forma que está envolvido.

Enfim, o trabalho como monitor, é um trabalho que lida com situações extremas, sejam elas de cansaço, alegria, empolgação, confusão, e mais do que isso, você lida diretamente com PESSOAS, os mais diversos tipos de pessoas, e não se deve esquecer que elas são seus clientes, no fundo, é um trabalho de gestão de pessoas.

Por tudo isso, que sempre faço questão de divulgar esse trabalho que realizei, e citar tudo aquilo que ele agregou em minha vida, em forma de experiência profissional, pessoal e emocional, que tenho certeza que serve como base em um trabalho como planejamento por exemplo, onde as situações requerem um profissional com jogo de cintura, capaz de ter insights e soluções criativas para resolver problemas inesperados, e que no final, sempre rendem uma boa história para contar, que com certeza terei o prazer de conta-las em uma futura oportunidade.

Eu, Soul.

Simples, rápido e fácil.

André Mendes Pini,
Nascido em, 09/05/1988 , portanto, 19 anos.

email: andre_npp@hotmail.com

Jovem padrão, habilidades no office, internet, photoshop

Estudo Propaganda e Marketing na ESPM-SP e estou no 4º semestre agora!

ai vem, Inglês avançado, carro próprio, vencedor de um concurso de textos de humor aqui, um curso de internacionalização de empresas acolá, e por ai vai.

Experiência Profissional (adoro esse campo)

Aqui eu posso juntar os próximos quesitos, a história de vida e a personalidade, pois tudo se converte em uma história só.

André foi criado por sua mãe num apartamento em Guarulhos. A mãe de André não permitia que ele descesse ao pátio para brincar de ser criança enquanto ela não chegava do trabalho, o que por sua vez, só acontecia de noite.

André então, se tornou uma criança altamente inventiva, que tinha que brincar sozinho em casa. Claro que os amigos o faziam companhia, mas mesmo assim, os momentos sozinhos eram mais frequentes, então o menino tinha que sempre inventar o que fazer, nisso, criava ligas inteiras de futebol amador, sim, como todos os times, divisões, uniformes, patrocinadores, e chegou até a queimar um microondas de casa, que contava o tempo das partidas de futebol guliver. Tinha muitos bonecos, e para cada um deles, havia uma história, nome, e super poder.

Pois bem, o jovem André teve todas suas fases, a fase "Boicote o Mcdonalds, a fase "se eu pentear meu cabelo assim, tirar uma foto, fazer bico e colocar no fotolog vou me encher de gatinhas", a fase "ufa, não quero prestar medicina" e a fase, Hotelaria ou Publicidade? André tinha muitas idéias, sempre inventivo, adorava trabalhar com pessoas. Pois bem, resolveu fazer PP, e enquanto isso, mantinha como hobby, atividades relacionadas ao turismo.

Talvéz por ter frequentado um acampamento educacional dos 10 aos 17 anos, André virou monitor quando fez 18, já cuidou desde crianças de 4 anos, 12 anos, 17 anos, enfim; após isso, ele virou monitor da Forma Turismo 1 ano depois de viajar com a mesma companhia em sua viagem de formatura, e foi, a trabalho, para Porto Seguro, trabalhar nos shows da Ivete, Chiclete, enfím ,um trabalho monótono e sem graça. Lá, viu que mesmo trabalhando fora da área que pretendia seguir carreira, a de publicitário, ele adquiriu habilidades que poderiam lhe ser útil, afinal, dizem que os clientes muitas vezes são tão teimosos, cabeças duras e etc, nada que seja tão novo, afinal, lidar com pessoas é acima de tudo, gerir pessoas.

Mas chega uma hora que não dá mais pra viajar por semanas a fio, trabalhar la na Bahia sendo que a faculdade está lhe cobrando, e André participa de competições de Cases, faz planos de marketing para a Havaianas e se dedica àquela que lhe cobra caro todo mês.

Enfim, André criou esse blog para tentar uma vaga na JWT, exclusivamente e só para isso, já que a faculdade lhe toma as outras 18 horas do seu dia, ano que vem ele estará no noturno e pretende preencher o resto de seu dia com uma atividade que ele exerca com prazer.